Immer wieder ärgere ich mich, wenn Menschen ungenau in ihrer Wortwahl sind und selbstverständlich voraussetzen, dass andere sie verstehen. Okay, okay, natürlich weiß ich, dass Abwechslung beim Schreiben normalerweise erwünscht ist, als ein Zeichen guten Stils angesehen wird und das Lesen angenehmer macht usw. usw.
Der Urlaub war eine willkommene Gelegenheit, mal wieder ein wenig in unbekannten Büchern zu stöbern. Ich hatte von der Autobiographie des Fußballspielers Neven Subotić gehört und auch, dass eine Autorin daran mitgearbeitet hatte. Das schien genau das Richtige zu sein.
Die Rubrik „Wie es wirklich ist“ in der Wochenzeitung DIE ZEIT hat mich inspiriert, zu diesem Thema etwas zu schreiben. Und ich beginne, wie es ich gehört, ganz von vorn.
Das bin ich schon einige Male gefragt worden – und zwar von Kolleginnen. Solchen, die mich kennen und sich trauen, etwas zu fragen, bei dem andere denken: Das kann ich nicht fragen, das ist mir zu peinlich. Denn im Grunde weiß doch jede(r), was Storytelling ist. Geschichten erzählen eben.
Von der Wirkung guter Metaphern. Metaphern, wie Germanisten bildhafte Ausdrücke nennen, sind das Gewürz eines jeden guten Textgerichts.
… oder über das Band, das gute Werbetexte und Hörbücher verbindet
Ein Fachmann für Haushaltsauflösungen plant eine Werbekampagne. Ein Jahr lang soll ich Webseiten, Flyer, Werbebriefe und anderes texten.
Du wachst auf, drehst dich nochmal rum. Es ist spät geworden gestern. Du erlaubst dir eine Runde im Bett dranzuhängen. Und dann stehst du doch eher auf als gedacht, machst dir deinen
So bringen Sie Humor in Ihre Kundenansprache
Das ist schon so eine Sache mit dem Humor – eine Glückssache besser gesagt. Denn außer dem berühmten Fettnäpfchen ist kaum etwas peinlicher als einen Witz zu machen, über den andere nicht lachen können.
Vier Tipps für die Ghostwritersuche
Einen Ghostwriter braucht man nicht alle Tage. Die wenigsten Menschen sind daher vertraut damit, wie sie den für Ihr Vorhaben passenden Ghostwriter finden. Dabei geht es fast immer um …
7 Tipps für die Weihnachtspost
Nein, nein, ich meine hier nicht die Wimmelbilder mit den tausend winzigen Ereignissen, die es zu entdecken gilt, sondern die Weihnachtspost – alternativ: Weihnachtsmail – in der es nur so vor Fehlern wimmelt.
Rangliste der Slogans deutscher Fußballvereine
Fußball ist ein großes Geschäft. Und wie in jedem Geschäft wird auch beim Fußball fleißig geworben. Zum Beispiel mit Slogans.
Der heutige Textertipp richtet sich an alle Schreibenden, ganz gleich ob Sie literarische oder Werbetexte verfassen, bloggen oder auch im Businessbereich mal einen Text mit Storytelling aufpeppen. Hierbei spielen Adjektive eine wichtige und meist unterschätzte Rolle.
Und wo kommt das Wort Ostern her?
Genau diese zweite Frage kann die Etymologie beantworten. Zumindest fast. Sie ist nämlich die Wissenschaft von der Herkunft und Entwicklung der Wörter.
Bei kaum einer Texterleistung gibt es so unterschiedliche Preise wie bei der Namensfindung, im Agentursprech kurz „Naming“ genannt. Woran liegt das und was ist realistisch?
Gendern will gelernt sein
Ja, es wird amüsant! Denn das Gendern – also die Anpassung der Sprache dergestalt, dass sich Männlein und Weiblein, angesprochen fühlen – treibt so manche Blüten.
Ich erinnere mich an ein Unternehmertreffen, das ich 2012 besuchte. Ein denkwürdiger Abend. Es gab drei Präsentationen: eine von drei Start-Up-Brüdern, eine von einem Elektrofahrzeughersteller und eine von einem Beamten aus dem Rheinland-pfälzischen Ministerium für Energie.
Eine Frage, der es sich lohnt nachzugehen. Das dachte sich auch News Aktuell und hat eine Studie mit 1.200 Journalisten durchgeführt. Die Frage: Wie arbeiten Journalisten heute und was wünschen sie sich von Pressestellen in Unternehmen?
Das Thema Betreff hatten wir schon in den vorherigen Beiträgen zu den verführerischen E-Mails. Einmal habe ich gleich zwei „Angelhaken“ in den Betreff eingebaut. Haben Sie die bemerkt?
Groß und klein, mit und ohne Komma
Ja, ja – die Automatisierungsprozesse bei Texten bringen immer wieder wunderliche Dinge zutage. Dazu gleich mehr. In den letzten Tagen las ich noch einen amüsanten Beitrag auf Facebook
Eine neue Broschüre, die Website oder gar ein Buch über Ihr Fachthema sind Ihre wichtigsten Aushängeschilder für Ihr Unternehmen. Mit entsprechender Sorgfalt sollte der Text dafür erstellt werden. Am besten von einer Profi-Texterin, die weiß, wie Ihre Zielgruppe spricht. Und mit entsprechender Kompetenz sollte sie gebrieft werden, denn davon hängt die Qualität des Ergebnisses ab …